Cselekvésre ösztönző gomb

A CTA gombok jellemzően a kezdőlapokon, a céloldalakon, a termékoldalakon, az árképzési oldalakon, az értékesítési e-mailekben, a hírlevelekben, a cikkek vagy blogbejegyzések végén és az online hirdetésekben találhatók. Szinte bárhol elhelyezhetők, ahol fel szeretné kelteni látogatói figyelmét, leköti őket és rá akarja csábítani a kívánt műveletre, valamint javítani szeretné a konverziós arányt. Ez az oka annak, hogy a cselekvésre ösztönző gombok általában a legnagyobbak, a legfényesebbek, és a legszembetűnőbb helyet foglalják el az elhelyezett oldalon.

Miért olyan fontosak a cselekvésre ösztönző gombok?

Webhelye sikerét az határozza meg, hogy mennyire tudja a látogatókat és a potenciális ügyfeleket fizető ügyfelekké alakítani. Amikor a látogatók megérkeznek a webhelyére, bizonyos útmutatást várnak a következő lépéseikhez. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy összezavarodnak, és további lépések nélkül elhagyják az oldalát. Azonban például a Small Biz Trends tanulmánya szerint a kisvállalkozások B2B webhelyeinek körülbelül 70%-ában hiányzik a cselekvésre ösztönzés.

A stratégiailag elhelyezett cselekvésre ösztönző gombok jobb felhasználói élményt biztosítanak a látogatók számára, megragadják a figyelmüket, ösztönzik őket a következő lépésekre, növelik az elköteleződést. Ezenkívül segítenek javítani a célkonverziókat, és hozzájárulnak a webhely általános konverziós arányához. Pontosabban, amikor a céloldalakról van szó, egy tetszetős, jól elhelyezett CTA gomb végső soron a konverzió és az elhagyás közötti különbséget jelentheti. E-mail marketing kampányainak sikere nagyban függ az e-mailes CTA-k hatékonyságától is.

Hogyan adhat hozzá cselekvésre ösztönző gombot egy webhelyhez?

Amikor cselekvésre ösztönző gombokat ad hozzá webhelyéhez, három fontos tényezőt kell figyelembe vennie annak biztosítása érdekében, hogy ezek hatékonyan vonják le a látogatókat és növeljék a konverziókat. A CTA gombokat megfelelően kell elhelyezni, úgy kell kialakítani, hogy könnyen észrevehetők legyenek.

• gombok elhelyezése: Gondolja át a CTA gombok legmegfelelőbb pozícióit. Ezeket a fejlécekben, az oldalsó paneleken és az oldalak alján kell elhelyezni.

• gomb dizájn: Válassza ki a megfelelő CTA-gomb kialakítást – vegye figyelembe a gombok formáját, méretét és színét, hogy tetszetősnek tűnjenek. Tesztelje a különféle gomb opciókat, hogy megtudja, melyik kapja a legtöbb kattintást.

• szöveg vagy másolat: Írja meg a másolatot, amely rövid, lényegre törő és használható. Világos jelzést kell adnia arról, hogy mi történik, amikor a látogatók a gombra kattintanak.

Hogyan lehet a cselekvésre ösztönző gombot kiemelni?

A cselekvésre ösztönző gombok kialakítása kulcsszerepet játszik webhelye konverziós arányának javításában. A figyelemfelkeltő CTA gomb különböző kritikus elemek (szín, kontraszt, forma, méret és másolat) összessége. Íme néhány bevált módszer arra vonatkozóan, hogyan teheti ki a cselekvésre ösztönző gombokat webhelyén:

• válassza ki a megfelelő gombszínt

Bár nincs mindenkire érvényes megközelítés arra vonatkozóan, hogy melyik szín a legmegfelelőbb a CTA gombokhoz – az élénk színek, például a piros, zöld, sárga és narancssárga a jelentések szerint jobban teljesítenek, míg a fekete, fehér, szürke és barna a legtöbb esetben kerülendő. Például a HubSpot egyszer tesztelte a piros és zöld CTA gombokat, és azt találta, hogy a piros CTA gomb 21%-kal jobb teljesítményt nyújt a zöldnél.

• kontraszt a környezettel

Általában ajánlott nagy kontrasztú színeket használni a háttérszínhez és a környező elemekhez, hogy a CTA gombok könnyen felkeltsék a felhasználók figyelmét. Ennek ellenére a színnek illeszkednie kell a webhely általános kialakításához és színsémájához.

• figyeljen a méretre

Bár a cselekvésre ösztönző gombnak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy könnyen olvasható legyen asztali számítógépen és mobiltelefonon is, nem lehet lényegesen nagyobb, mint a webhely többi eleme. Ügyeljen arra is, hogy a gomb körül elegendő fehér területet helyezzen el, hogy kitűnjön.

• találja meg a legjobb formát

Ha a CTA gomb alakjáról van szó, érdemes éles vagy lekerekített élekkel választani. Bár mindkét lehetőség meglehetősen gyakori, a lekerekített élű cselekvésre ösztönző gombok vonzóbbak az emberi szem számára.

• akcióközpontú másolatot használjon

A cselekvő igék (például Csatlakozás, Rendelés, Kap, Igénylés, Letöltés), amelyek a „Most” szóval vagy más, a sürgősség érzését közvetítő szavakkal párosulnak, köztudottan javítják a CTA-gombok hatékonyságát. Egy tanulmány megállapította, hogy az első személyű nyelv használata (“Get my free template” helyett “Get your free template”) 90%-kal javíthatja a CTR-arányt.

Milyen a jó cselekvésre ösztönző gomb átkattintási aránya?

Nincs egységes referenciaérték a cselekvésre ösztönző gombok jó átkattintási arányára vonatkozóan. A Vye kutatása szerint azonban a különböző típusú cselekvésre ösztönző elemek (gombok, szövegek és képek) átlagos átkattintási aránya az összes iparágban 4,23%, míg a cselekvésre ösztönző gombok átlagos átkattintási aránya konkrétan 5,31% (szemben a csak szöveges CTA-k 2,06%-ával és a tervezett, képalapú CTA-k 3,53%-ával). A kutatás azt is feltárta, hogy a CTA átlagos átkattintási aránya iparágonként jelentősen eltérhet. Így a pénzügyi, e-kereskedelem, logisztika és ingatlanipar rendelkezik a legmagasabb CTA-átkattintási arányokkal, míg az elektromos, az orvosi/egészségügy és a technológia a legalacsonyabbak közé tartozik.